Générations pub: De l´enfant a l´adulte

Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. C est le fruit d un apprentissage qui peut etre conscient ou pas. Tres tôt dans notre vie, nous sommes exposés a de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos préférences ! Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel afin d attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent meme de construire avec nous une relation, pour jouer la carte intergénérationnelle. Au-dela de ces objectifs explicitement mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces dernieres années au point de rendre poreuse la frontiere entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des tentatives persuasives (publicité a la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils ou l enjeu consiste a tisser du lien et générer de l affect (placement de produit, advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.). Ce livre revisite, de maniere originale et accessible, plus de 60 années de recherches sur notre rapport a la publicité, ses modes d influences, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d achat. En partant du monde de l enfance jusqu a l âge adulte, vous comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par lesquelles nous passons tous, avant de devenir un consommateur adulte !