Générations pub: De l´enfant a l´adulte
(Produkt nebyl zatím hodnocen)
Vydavatel: | HORIZON EDUCATION |
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Publikováno: | 2014 |
Formát: | paperback 136 stran |
Anotace
Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. C est le fruit
d un apprentissage qui peut etre conscient ou pas. Tres tôt dans
notre vie, nous sommes exposés a de multiples contenus de marques
via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne
sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos
préférences ! Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un
adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ
auditif et visuel afin d attirer notre attention, nous séduire,
nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent meme de
construire avec nous une relation, pour jouer la carte
intergénérationnelle. Au-dela de ces objectifs explicitement
mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces
dernieres années au point de rendre poreuse la frontiere entre les
techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme
étant des tentatives persuasives (publicité a la télévision,
affichage...) et des contenus plus subtils ou l enjeu consiste a
tisser du lien et générer de l affect (placement de produit,
advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.). Ce livre
revisite, de maniere originale et accessible, plus de 60 années de
recherches sur notre rapport a la publicité, ses modes d
influences, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui
façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d achat.
En partant du monde de l enfance jusqu a l âge adulte, vous
comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par
lesquelles nous passons tous, avant de devenir un consommateur
adulte !
Kategorie
Knihovnické kódy
- EAN: 9782804188894