Náš web Levné učebnice používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Zobrazit podrobnosti.

Registrace | Přihlášení


Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu

(Produkt nebyl zatím hodnocen)

Napsat recenzi

Autor: Radek Tahal
Vydavatel: Nakladatelství C. H. Beck
Publikováno: 12.10.2015
Formát: 112 stran
Cena: 246 Kč ( 224 Kč bez DPH)
Ušetříte 44 Kč (15%)
Běžná cena 290 Kč
Dostupnost: Skladem u dodavatele - expedujeme do 3 pracovních dnů

Informace o dostupnosti

Toto zboží se nachází ve skladu našeho dodavatele.

  • Expedujeme do 3 pracovních dnů.

Anotace



Marketingový výzkum je disciplína, která pomáhá poznávat trh i jeho jednotlivé části. Výsledky výzkumu pak slouží jako východisko při manažerském rozhodování, v akademické oblasti jsou zase důležitým zdrojem poznatků pro odborné studie. Metody marketingového výzkumu nachází uplatnění nejen v oblastech ryze ekonomických, ale i ve státní správě a v různých zájmových sdruženích.
Učebnice se věnuje první fázi marketingového výzkumu, tedy sběru dat. Jedná se totiž o činnost, která zásadním způsobem rozhoduje o úspěšnosti celého výzkumu. Pokud bychom ji podcenili, mohly by se další fáze výzkumu stát jen analýzou nepřesných údajů, a mohlo by se tak dojít ke zcela zkresleným závěrům.
Kniha přehledným a systematickým způsobem seznamuje čtenáře s metodami a technikami sběru marketingových dat. Klíčová část se zabývá metodikou tvorby výběrových souborů. Jsou popsány a vysvětleny postupy aplikace náhodného výběru, systematického, kvótního a stratifikovaného výběru. Je ukázáno, jak v reálném marketingovém prostředí tyto znalosti aplikovat. Jsou také přiblíženy základní principy pro vytvoření dotazníku, jsou uvedeny typy otázek a způsob jejich jazykové a logicky správné formulace. Stranou nezůstává ani metoda sběru informací prostřednictvím pozorování a experimentu. Pozornost je věnována i výzkumům kvalitativním. Je vysvětlen proces rekrutace respondentů, příprava scénáře pro kvalitativní rozhovor, zásady vedení skupinové diskuze i individuálního rozhovoru. Jsou objasněny techniky, které se pro získání kvalitativního typu informací používají. Přiblíženy jsou také moderní metody získávání primárních informací založené na pokročilejších technologiích, např. neuromarketing či face tracking.
Na závěr jsou stručně zmíněny také národní výzkumné projekty „Maloobchodní audit“, „Panel domácností“ a měření sledovanosti médií, s cílem vysvětlit jejich praktické uplatnění a využití výsledků v marketingové praxi. Poslední kapitola se zabývá etikou v marketingovém výzkumu.
K jednotlivým pasážím jsou přiřazeny i reálné příklady z výzkumné praxe.

Rámcový obsah
1. Marketing a marketingový výzkum
2. Fáze a účastníci marketingového výzkumu
3. Základní členění dat
4. Kvantitativní výzkum formou dotazování
5. Kvalitativní výzkum
6. Další metody sběru primárních dat
7. Velké výzkumné projekty národního i globálního významu
8. Etika marketingového výzkumu

Kategorie

Knihovnické kódy

  • EAN: 9788074005855

Zákazníci si zakoupili s tímto produktem

Tovární města Baťova koncernu - Evropská kapitola globální expanze

Autor: Martin Jemelka , Ondřej Ševeček

Běžná cena: 850 Kč

Ušetříte: 204 Kč 24 %

Naše cena: 646 Kč

Postmodernismus - neboli kulturní logika pozdního kapitalismu

Autor: Fredric Jameson

Běžná cena: 439 Kč

Ušetříte: 105 Kč 24 %

Naše cena: 334 Kč

Před-svědčování - Revoluční způsob, jak ovlivnit a přesvědčit

Autor: Robert B. Cialdini

Běžná cena: 399 Kč

Ušetříte: 88 Kč 22 %

Naše cena: 311 Kč

TED První dojem

Autor: Chip Kidd

Běžná cena: 279 Kč

Ušetříte: 73 Kč 26 %

Naše cena: 206 Kč

Gramatika současné angličtiny

Běžná cena: 159 Kč

Ušetříte: 41 Kč 26 %

Naše cena: 118 Kč

Principy kritického myšlení

Autor: Brandon Royal

Běžná cena: 249 Kč

Ušetříte: 50 Kč 20 %

Naše cena: 199 Kč

Sociální deviace, 2. vydání

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 260 Kč

Ušetříte: 39 Kč 15 %

Naše cena: 221 Kč

Česko-anglický mluvník (4. vydání)

Běžná cena: 259 Kč

Ušetříte: 67 Kč 26 %

Naše cena: 192 Kč

Korporátní strategie - Krok za krokem

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 490 Kč

Ušetříte: 74 Kč 15 %

Naše cena: 416 Kč

Management organizace a management destinace

Autor: Miroslav Foret

Běžná cena: 140 Kč

Ušetříte: 21 Kč 15 %

Naše cena: 119 Kč

Podnikové finance v teorii a praxi (2. vydání)

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 450 Kč

Ušetříte: 68 Kč 15 %

Naše cena: 382 Kč

Big Data a NoSQL databáze

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 389 Kč

Ušetříte: 58 Kč 15 %

Naše cena: 331 Kč

Projektový management - Komplexně, prakticky a podle světových standardů

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 499 Kč

Ušetříte: 75 Kč 15 %

Naše cena: 424 Kč

Konkurenční struktury v dodavatelských řetězcích

Autor: Jan Zouhar

Běžná cena: 288 Kč

Ušetříte: 43 Kč 15 %

Naše cena: 245 Kč

Dynamické vytváření cen a alokace zdrojů

Autor: Petr Fiala

Běžná cena: 358 Kč

Ušetříte: 54 Kč 15 %

Naše cena: 304 Kč

Techniky projektového řízení a finanční analýza projektů - Nejen pro ekonomy

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 290 Kč

Ušetříte: 44 Kč 15 %

Naše cena: 246 Kč

Využití neuronových sítí při komplexním hodnocení podniků

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 490 Kč

Ušetříte: 74 Kč 15 %

Naše cena: 416 Kč

Modely hodnocení efektivnosti a alokace zdrojů

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 288 Kč

Ušetříte: 43 Kč 15 %

Naše cena: 245 Kč

Profese manažera v organizacích veřejné správy

Autor: Petr Jedinák

Běžná cena: 69 Kč

Ušetříte: 4 Kč 6 %

Naše cena: 65 Kč

Základy metody projektového řízení PRINCE2

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 1 045 Kč

Ušetříte: 157 Kč 15 %

Naše cena: 888 Kč

Management - Organizování, rozhodování, ovlivňování (2., rozšířené vydání)

Autor: Ladislav Blažek

Běžná cena: 319 Kč

Ušetříte: 48 Kč 15 %

Naše cena: 271 Kč

Budujeme důvěryhodnou firmu

Autor: Ivo Rolný

Běžná cena: 490 Kč

Ušetříte: 74 Kč 15 %

Naše cena: 416 Kč

Krizová komunikace - Efektivní zvládání krizových a zátěžových situací

Autor: Evangelu Jaroslava Ester

Běžná cena: 172 Kč

Ušetříte: 26 Kč 15 %

Naše cena: 146 Kč

Aplikovaná analýza rizika ve finančním managementu a investičním rozhodování - (2., aktualizované a…

Autor: Kolektiv autorů

Běžná cena: 199 Kč

Ušetříte: 30 Kč 15 %

Naše cena: 169 Kč

OSO! - Opravdu Správná Otázka!

Autor: John G. Miller

Běžná cena: 249 Kč

Ušetříte: 65 Kč 26 %

Naše cena: 184 Kč

Ekonomika školy a školského zariadenia

Autor: Veverková Ingrid

Běžná cena: 375 Kč

Ušetříte: 56 Kč 15 %

Naše cena: 319 Kč

Nemluv! Naslouchej! Základy a principy úspěšné komunikace

Autor: Cooper Cary

Běžná cena: 227 Kč

Ušetříte: 23 Kč 10 %

Naše cena: 204 Kč

Nové ekonomické nástroje řízení rizika počasí

Autor: Jindřich Špička

Běžná cena: 490 Kč

Ušetříte: 74 Kč 15 %

Naše cena: 416 Kč

Komplexné manažérstvo kvality

Autor: Iveta Paulová

Běžná cena: 315 Kč

Ušetříte: 47 Kč 15 %

Naše cena: 268 Kč

Vědomý business - Integrita, úspěch a štěstí

Autor: Fred Kofman

Běžná cena: 497 Kč

Ušetříte: 99 Kč 20 %

Naše cena: 398 Kč

Nová recenze

Podělte se o svůj názor na tento titul s ostatními čtenáři.

Otázka proti spamu


Proč nakoupit u nás?

  • Přes 720 000
    spokojených zákazníků
  • 238 236
    titulů v katalogu
  • 4 916
    nakladatelů v katalogu
  • 10 218
    ukázek z knih
  • 7 let
    úspěšně na trhu
  • Osobní odběr
    prodejna Praha 4


APEK - česká kvalita - certifikovaný obchod

APEK - dodržuji terminologii lhůt dodání

Výhradní distribuce Comenia Script


Přihlášení uživatele